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打造纯正的年味,《开心消消乐》联动故宫观唐 IP 开启春节营销新体验

放大字体  缩小字体 2023-01-12 12:02:03  阅读:316078+

春节档作为游戏营销的黄金节点,历来都是游戏厂商们关注的重中之重。如何营造浓厚的春节氛围,带来用户沉浸式的节庆体验也自然成了各厂商「争奇斗艳」的关键所在。

在已开启的 2023 春节档战役中,我们关注到休闲品类中的常青树手游产品——《开心消消乐》在延续其「传统文化」活动主基调的基础上,通过与故宫观唐展开 IP 合作,向我们呈现出一个耳目一新的春节营销新体验。

联动故宫观唐,细节还原宫廷春节氛围

对游戏行业而言,IP 联动是常见的事,但要想把 IP 联动做出彩往往并不简单。这不仅需要看联动 IP 的调性是否合拍,更要看如何让联动 IP 与自身产品如何完美结合。

所以我们看到,为了更好地展现这座百年宫殿的魅力,更好地唤起《开心消消乐》用户的关注与保护意识,《开心消消乐》团队对这次联动也是下足了功夫,在细节方面彰显了「匠心态度」。

比如,在此次活动的 CG 短片里,《开心消消乐》的视频制作团队充分考究,不放过每一个细节的打磨,哪怕是在视频中出现时长只有几秒钟的养心殿,Ta 们也会进行实地考察,并绘制剖面图,一步步在 CG 动画中呈现出还原度高达 99.99% 的养心殿。

另外,为了让用户能够更沉浸式地感受传统文化,融入到宫廷氛围中去,《开心消消乐》团队也对游戏内的 UI 进行了优化升级。当常见的消除棋盘变成了宫廷经典的红墙黄瓦风,那体验感直接拉满。

三大活动助力,热闹过春节

同时,在这次游戏内的主题活动玩法设计上,《开心消消乐》也是下足了功夫,花足了心思,将联动的美术、文化等等内容充分和游戏本身的玩法进行融合。

在第一阶段活动里,官方以太和殿上的屋脊兽为原型,推出「福兽绵绵」为主题的活动,引导玩家通过闯关来修复脊兽,学习到与脊兽有关的传统文化知识。将寓教于乐的游戏理念诠释得淋漓尽致。

等活动到了第二阶段,适逢春节长假期间,这时《开心消消乐》团队在别具匠心地将游戏玩法设计成了「云游故宫」的模式。玩家掷骰子操作骑着麒麟的栗熊,穿梭在各个宫殿之间,在欣赏各个高度还原的宫殿同时,还能学习到丰富的珍宝知识,让自己的民族自豪感在寓教于乐之间再一次得到提升。

待到春节假期结束,迎接元宵节到来之际,游戏内的春节活动玩法也步入最后一个阶段——华灯熠熠。官方更别具匠心地设计了各式宫灯,让用户沉浸式地体验到了古代上元灯会的盛况,可谓仪式感满满。在活动玩法上,玩家不仅可以体验宫灯的制作,感受宫灯的华美,更有机会触发灯谜玩法,沉浸式地过一个别样的,让人眼前一亮的宫廷元宵夜。

多样送福,宫迎开心

在这次与故宫观唐的联动里,《开心消消乐》最叫人记忆深刻的一点就是——无论是游戏内,还是游戏外,他们都围绕着「送福」这样一个概念去全力输出。由此我们也不难看出,《开心消消乐》团队对用户的真诚态度。

特别是在社媒传播上,他们也呈出「全面开花」的态势,试图让更大范围内的用户都能感受到「福运」,真真正正体味到「开心年」背后的韵味——

微博平台上,官方以故宫太和殿上的 10 个屋脊兽为主角,每天发起趣味送福活动,向用户赠送春联,定制主题周边等好礼。

微信平台,官方对春节限定红包封面发放进行了升级,推出一套以 IP 小动物古装版为原型的「兔年吉祥话」主题红包封面。当小动物配上 social 感十足的吉祥话,不知有没有戳中你的心巴呢?

与此同时,更叫人直呼 Amazing 的是,在「兔年吉祥话」主题红包封面之外,《开心消消乐》还特别推出了以「开心消消乐 x 故宫观唐」为主题的特别款红包封面,很好地实现了游戏活动与微信红包封面的有机联动。让用户在游戏内外都能沉浸式感受到传统文化的魅力。

除了微博、微信,今年《开心消消乐》还首度与支付宝展开合作,成为「支付宝集五福」的合作伙伴。用户在支付宝平台集五福时,有机会开出由《开心消消乐》送出的「福卡」以及新年祝福。这一点可谓是真的把「送福」概念打透了。

春节新体验,值得期待

透过上面的层层拆解,我们看到了《开心消消乐》对于传统文化的态度。也相信此次《开心消消乐》与故宫观唐的联动也定将带给用户别样的春节新体验。

如果你也想体验到宫廷新年的精彩,也想过一个难忘的开心年,那么今年《开心消消乐》的春节联动活动,你可千万别错过。


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