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百度暑期游戏节,品牌与玩家不可错过的狂欢盛宴

放大字体  缩小字体 2022-07-09 12:47:04

据21年游戏行业百度指数月搜索数据显示,暑期是游戏行业搜索量最高的时间节点,玩家对“什么游戏好玩”,“新手该怎么配将”,“哪款游戏阵容最强”等相关内容的搜索频次最高。暑期来临之际,百度联合多家游戏品牌共同打造了一场暑期游戏节,通过暑期热游推荐、活动专题页、话题榜等多种形式,为游戏玩家搭建了一个互动交流的平台,为游戏品牌创造了一次曝光破圈的新机会。

强曝光资源整合

有效实现品牌与用户的深度链接

为全面覆盖手游、端游、页游多种游戏种类,本次暑期游戏节整合了移动端拥有2250万游戏玩家,10万+游戏吧、累计总量超过370亿游戏贴的百度贴吧,以及具有千万量级游戏用户,PC端具备流量强分发能力的hao123,作为暑期游戏节的主要阵地;文明与征服、梦幻新诛仙、永劫无间、天涯明月刀、王者荣耀等22款热门游戏齐集一堂,豪华的游戏阵容为玩家提供了丰富多样的游戏选择。

暑期游戏节充分利用两个平台的强曝光资源,第一时间吸引玩家的关注,不断深化暑期游戏节在用户心中的印象;在游戏节的主题页面中,根据百度品牌指数,品牌搜索指数,品牌资讯指数以及品牌互动指数综合推选出的热门页游、热门端游、热门手游等推荐榜单,为玩家选择想玩什么游戏提供了有力的支持。

此外,贴吧的话题互动也让游戏节的热度再次发酵。在“贴吧暑期游戏节”话题下,自发性的互动内容如游戏测评,游戏攻略,上榜游戏喜好度评价等信息激发了更多用户的兴趣,让 “贴吧暑期游戏节”话题一度荣登贴吧游戏热榜第三名,多元化的触达与互动让游戏玩家在平台中任意畅聊,边聊边玩,潜移默化的让暑期游戏节在玩家心中产生心智影响。

结合贴吧以及hao123平台,围绕“暑期游戏节”打造的主题活动,覆盖用户从页面浏览到互动社区的多场景,通过定制内容提升用户意向,引导其参与社区的专题互动活动。仅一周时间,暑期游戏节总曝光已经超过9亿+,活动H5点击2800万+,游戏吧的热度同比暑期游戏节上线前提升15%。在多维的曝光中,暑期游戏节实现了游戏品牌与用户的深度链接。

AIAGROW科学度量模型

为游戏品牌提供全链路解决方案

众所周知,企业营销的路径就是品牌与用户一步步建立连接、深化关系的过程,如何让用户最终选择品牌?让TA从知晓、了解品牌,进而加深认同,产生喜欢,最终采取行动。

百度营销AIA-GROW数字营销科学与度量体系,为品牌提供营销全链支持,让广告投放的每一步都有“据”可依,有“智”可用。AIA-GROW模型基于百度媒体搜索属性,以更完整的行为标签和更立体的人群画像为优势,将品牌人群资产按照行为关系递进分为三类:认知人群(Awareness)、意图人群(Intention)、行动人群(Action),帮助游戏品牌准确判断用户所处的AIA阶段,基于不同阶段用户需求,策划相应的营销解决方案。

百度营销AIA-GROW以百度营销观星盘、百度指数、百度统计来支持,其中百度指数-品牌指数作为GROW中W,即Weigh,从品牌维度融合搜索、资讯、互动数据,即时度量用户运营效果。

游戏《文明与征服》作为一款策略类型手游,以独有的玩法和地形战略设定被玩家所喜爱。当《文明与征服》半周年庆恰遇百度暑期游戏节,“节”“庆”叠加掀起了一场盛大的线上游戏狂欢。以百度营销AIA-GROW全链支持的《文明与征服》半周年庆营销活动,成功实现了强曝光下由全域流量到品牌心流的进化。

●强话题曝光,建立认知-A:半周年庆选定在6.29BigDay,从6.22日起通过贴吧品牌植入,直播贴,热帖等曝光资源,用户点击便可进入到《文明与征服》话题页面,通过曝光锁定目标人群进行强势引流,提升游戏的关注度。

●内容输出,强化意图 - I:为强化认知人群心智渗透,促成向意图人群流转,在贴吧热榜以及百家号中不断输出游戏话题,增强用户互动并分享玩家体验,以多素材内容呈现和原生场景触达目标用户,实现心智种草。贴吧话题热榜热度最高实现55.6w+。

●专题引导,促进行动-A:为促进游戏用户进入下载页面,利用贴吧开屏吸引+多形式内容输出,引导游戏玩家通过互动话题的深度讨论,刺激专题页面的点击进入,促进游戏的下载,将意图转化为行动。

在“节”“庆”叠加的双重品牌曝光下,游戏《文明与征服》成功地带动了品牌人群A-I-A的流转递进,品牌指数在游戏节前,中,后期有显著提升。可见AIA-GROW模型可以让游戏品牌更加清晰的掌控不同阶段人群流转状况,助力品牌声量破圈与转化。

百度暑期游戏节《文明与征服》不同阶段品牌指数变化趋势图

*数据来源:百度指数

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面对竞争激烈的游戏行业,百度将凭借丰富的产品资源和海量的优质用户,持续洞察用户行为并根据用户全生命周期的营销诉求优化游戏行业的解决方案。未来,百度营销将深耕游戏行业营销生态,以丰富多元的内容生态、广泛沉浸的场景触达以及创新技术的加持,为品牌与用户之间创造更多心流的互动体验,助力游戏合作伙伴实现品牌价值新增长。

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