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关于“全民电竞”,《王者荣耀》做了什么,又准备做什么?

放大字体  缩小字体 2021-06-19 11:00:31

想要赢,你需要战胜对手,而得到喝彩只需要超越过去的自己就可以了。

任何从事或者接触过电竞工作的人都知道,“电竞”是个异常庞大的概念。在最上层当然是光鲜亮丽的明星选手和明星俱乐部,他们大多数天赋异禀或毅力惊人,也因此拥有光环和欢呼。在其之下就是那些努力并期待着成功的职业选手,他们想要以此为生,并以自己的热情和时间为赌注每日努力。再之下是犹豫着自己是否可以,或者是否应该成为职业选手的玩家,再之下就是我们啦,我的意思是,就是广大的玩家,玩得好的,或者玩得不好的。

所有人当然都理应从竞技中获得乐趣,这其中包括你,也包括我。“全民电竞”这个词听起来有点儿宏大,任何有“全民”前缀的词都自带一种宏大感。但别被这个词吓到,让我们用篮球做个比喻,一个喜欢篮球的孩子可以参加校队,可以在放学后和同学们随便打一场,也可以在周末和自己的朋友们约一场对抗。他也可以打开电视观赏比赛,看完比赛,浑身躁动,就跑到最近的篮球场加入一场比赛——所有这一切都和竞技有关。对于这个孩子而言,他不需要成为NBA球员,也不需要下定决心把自己的未来赌上,他可以在轻松愉悦的前提下随时享受到篮球和竞技的乐趣——只需要一个篮球和一些热情。

玩家从来不缺热情,手机的普及率现在也很高啦。所以电子竞技也理应如此,一个玩家不需要成为职业选手,也可以随时可以得到竞技带给自己的乐趣——从本质上而言,那和他的水平无关,我们喜欢竞技,关键之处在于我们喜欢通过拼搏和努力超越自己。

在刚刚结束的腾讯电竞发布会上,腾讯互娱天美L1工作室总经理、王者荣耀执行制作人黄蓝枭和腾讯互娱天美电竞中心总经理、王者荣耀品牌总负责人、KPL联盟主席张易加发布了题为”全民电竞,全民共创”的演讲。现在我们可以说说,如果想要让“全民电竞”的概念落到实处,《王者荣耀》需要做些什么,又做了什么。

黄蓝枭先生和张易加先生向我们阐释《王者荣耀》所能做的、和已经做到的一切

让我们来一些轻量级比赛

《王者荣耀》已经上市近6年。一开始的时候,它只有最简单的对战排位,之后就开始增添各种新玩法:乱斗、五军、边境突围、王者模拟战……

玩家们喜欢这样。在这段漫长的时间里,游戏的玩法得到了前所未有的拓宽,但坦率地讲,在很长一段时间里,游戏的竞技方向并没有相应完善。或许大多数玩家仍把比赛、把电竞看成是非常严肃而正式的一件事,他们觉得自己需要携带专门的机器(手机),于规定的时间抵达规定的比赛地点,在有裁判的前提下开战。撇开成本不谈,只是心理上就足以对一般的玩家构成挑战。

《王者荣耀》全民电竞新系统暑期上线

《王者荣耀》智能化办赛系统的四大特性

玩家们很自然地会想到,能否有一些“轻量级”比赛?不那么严肃,也不需要那么紧张,就像和朋友们随便打一场友谊赛,就像在楼下咖啡厅那种,无论输赢胜负都只局限在一杯咖啡的范围内?

事实上,在电竞领域,《王者荣耀》一直在试图兼顾“职业化”和“大众化”两条路线,而兼顾的方法就是一定程度上把这两条路线分开,让他们各自发展,在特定情况下相互渗透,但在更多的时候互不干扰。在今年1月腾讯电竞2021年天美电竞项目计划发布会上,腾讯互娱天美L2工作室总经理、《王者荣耀》制作人李旻先生就曾经用“世界冠军杯”和“全国大赛拉萨赛区”的例子试图说明这一点。“这两个比赛本身有什么特别大的区别?”他自问自答,“(前者)代表着《王者荣耀》所有比赛中最高的职业化水平、制作水平和直播转播水平。而拉萨的比赛代表着我们能够把比赛渗透到更多的地方去。”

“上高地”——他们这样形容这场位于海拔3600米的比赛

《王者荣耀》显然一直在准备更进一步,“全民电竞赛事系统”中的“同城联赛&全国大赛&主题赛”马上要和我们见面。和之前的比赛不同,这些比赛纯粹在线上进行,经由模板化设计、依托于智能化的办赛工具,从组织到参加再到结算都非常便捷。它们从一开始被设计出来,就是为了满足玩家们的“日常比赛需求”。如果一个玩家无法参加顶级赛事KPL,那就打自己命名的比赛,这又有什么不可以的呢?

这整个系统并非只针对参赛者,实际上,我觉得最有趣的地方是,通过推出一系列工具,“举办比赛”也变得相当简单。这代表着,任何人或者组织,都可以轻松地举办一场比赛——如果他觉得有必要。这个场景的应用范围相当广泛,比赛,或者团建,甚至只是娱乐。而且,这个解决方法相当巧妙。

说真的,我想大多数人都对“全民电竞”这个词缺乏直观认知。我仍然愿意用传统体育项目做例子,如果某个体育项目的爱好者只能参与那些严肃的职业联赛会如何?一个乒乓球爱好者只能参加全国联赛?或者一个棒球爱好者只有在甲子园才能感受到比赛的魅力?又或者足球爱好者只能参加欧冠……不,别这样,我们需要随时随地都能体验竞技的乐趣。完善竞赛层级的最终结果,必然是一个全新的电竞世界,我相信这是所有电竞爱好者、所有玩家的共同期待。

让喝彩出现在每个瞬间

让玩家们有比赛可打不过是个开始。我见过很多游戏想要做竞技做对抗,却无一例外地为人所遗忘。内中关窍可能在于比赛没有设置合理的反馈。当你说“我们游戏的重点是比赛”(而不是游戏过程或游戏性),就意味着所有的玩家、参赛者将不再以游戏过程为回报,而将会期待在比赛结束后拿到应属于自己的奖励。

这当然是个问题,但游戏对此有所计划。玩家当然可以得到一些什么东西,哪怕只是参与奖。在现实世界中,这可能对应着一个杯子,一条毛巾或者某些纪念品,上面写着“XX比赛纪念”的那种。而在《王者荣耀》中,这些东西对应的则是点券或者皮肤。这些奖品对玩家来说具备纪念意义,也许会随时提醒他们在比赛中所经历过的事情——那些开心,或紧张,或失落的时光。

在这次相关的更新中,《王者荣耀》就将推出一款“全民电竞”主题皮肤,它具备鼓舞玩家的意义和作用,玩家购买这款皮肤,并参与全民电竞活动,就能获得全额的点券返还。很显然,他们希望用这种办法解决“玩家动力”的问题。

一点小小的、具有纪念意义的东西,就能让玩家记住那些在游戏里度过的美好时光

而另一方面,俱乐部和战队也需要在这个体系中拥有一席之地。但是显然,如果单纯是为了皮肤或点券,战队选手们不可能每天来打线上的全民比赛,他们的利益又要怎么保证呢?

答案是“星元皮肤”。现在,在活动评选时间内人气排名前二的KPL战队可以获得专属星元皮肤,这些皮肤的收益将与他们进行分成——这是个相当巧妙的办法,一方面,它可以鼓舞战队努力在KPL取得前两名的成绩,而另一方面,它也鼓励战队积极参与全民电竞活动。

而玩家显然欢迎这种办法,想想你心目中的明星选手和你并肩作战!或者哪怕只是成为你的对手,也足够让人激动。战队选手显然可以激励玩家积极参与比赛,你也可以通过购买皮肤来表达对战队的支持。而另一方面,战队也可以从专属皮肤中获益,这显然也会让那些明星俱乐部更有动力走到群众中去。

“星元皮肤”以一种巧妙的方式探索出“全民参与”的模式

所有的这些在我看来都是对比赛生态的补充,而比赛生态是电竞生态中最重要、最核心的组成部分之一。比赛生态健全了,电竞生态就有了保障。

如果把“电子竞技”分成不同层级表述的话,《王者荣耀》在顶级范畴有KPL、K甲和杯赛,但参与这些比赛的人数极少,需要专业训练。而大众范畴有全国大赛,旨在为非职业的一般玩家制造机会。只要你在地方站打得好,就可以一路打到全国总决赛,而且并不需要专业俱乐部、专业教练!各类官方授权合作的比赛自然也算在大众赛事中,但较为零散,规模效应较弱。当然,为了公平起见,重要的比赛都要求选手到场,这也就是所谓的“线下赛”。

而线上环节则留给我们更多的想像空间:在这次发布会上,他们将这一环整合升级成为了一个新的玩法和模式。三个新赛事被加入到游戏中,即上面所说的,同城赛、全国赛和主题赛。它们是纯线上形式(直到全国大赛的后期阶段),便于组织,也便于参与,这让参赛变得前所未有的简单。

《王者荣耀》用这种方式,填补了三大层级里的最后一环,使之正式化、官方化,同时又便捷化和易与化。电竞应该是一种有多个圈层的活动,每个人(只要他愿意)都可以找到适合自己的圈层,并且乐在其中。

但最关键的问题可能是开放权益——把自己的权益尽可能地开放给所有的参与者和合作伙伴,让所有人都能从中得益。这次腾讯电竞发布会上,黄蓝枭先生重复了那句Slogan,“赢下这一声喝彩”。对于竞技而言,输赢固然很重要,但喝彩可能出现在每个瞬间。想要赢,你需要战胜别人,而得到喝彩——你只需要超越自己就可以了。

让真实的世界变得更好

良好的电竞生态不能只是在游戏内,还必然还有游戏外走向社会的部分。当一款游戏的影响力足够大的时候,它就必然对真实世界实现影响,与此同时,它也就必然应该开始承担相应的责任。

《王者荣耀》是一款现象级游戏——所谓现象级,在一定程度上就是说它影响了足够多的人,以及有能力影响我们生活中的方方面面。或者,让我们换个积极一点的说法,它有可能解决现实生活中的一些问题,让这个真实的世界变得更好,让一些人生活得更幸福。

并不仅是个人,甚至包括一个商业体、一个城市甚至一个城市群。KPL的俱乐部地域化战略,就是一种试图找到能让游戏、电竞与地方实现合作共赢的模式——听起来很奇妙,靠游戏、甚至靠游戏衍生的比赛提升地方旅游竞技。哪怕只是在5年前,这个想法还近乎天方夜谭。

但《王者荣耀》在一定程度上做到了这一点。自KPL创办以来,六个俱乐部城市的主场上座率都超过了90%,意味着通过比赛拉动地方旅游经济的思路切实可行。新增的上海、长沙、苏州三个城市主场冠名,则是与地方的进一步合作。

KPL将率先实现全面地域化

2021世冠确定落地北京,这项去年总观赛人数高达5.7亿人次的顶级赛事,必将带来客观的经济效益。而K甲的巡回办赛、地域化战略也已初见成效,今年的《王者荣耀》K甲秋季赛将会扩编至12支参赛俱乐部……整体而言,“电竞+地方”的合作模式正在深入、有序地进行中。

“K甲”,即王者荣耀职业发展联赛,旨在长期持续培养新俱乐部和新秀选手

把它和上文所说的全民电竞合在一起看,显然就更加有趣。城市用电竞来突出自身特性、设置名片,玩家足不出户就能体验到当地的风土人情,甚至还可能收获专属的对应皮肤。这样,《王者荣耀》将成为联结玩家和各地的纽带:它可以很方便地和社交结合,乃至和电子商务结合,它的拓展潜力无穷无尽。

腾讯提倡的“电竞+”理念,强调电竞在自身完善的基础上,还要为合作的其他产业发展助力。而《王者荣耀》的地方联合模式,也是“电竞+”生态的完美表达。

就在前几天,我刚刚参加了《王者荣耀》的一次活动,并和李旻先生有过一次对谈。那是另外一个故事,但在那次对谈中,李旻先生有一句非常有趣的表达。他告诉我,他认为“游戏应该对现实世界有所关照。”

游戏也好,游戏公司也好,又或者是游戏行业的从业者也好,既然我们都在社会之中并且必定要显著地影响他人,那么我们对这个社会就负有责任。而当我们能够影响的人越多,影响力越强,我们所应当承担的责任就越强。而另一方面,这显然也是对于游戏、游戏行业发展成果的客观认知——并不是所有的行业都有能力“关照现实”的。

需要关照现实世界,这是成功游戏的责任或使命,同时也是不以人的意愿为转移的客观事实。而正视这种责任——通常来说,我认为越早越好。我们当然可以用多种方式践行责任,比如让玩家在游戏中了解知识,或者通过游戏向玩家传递某些理念或精神。而试图创造一个自我发展的生态,让它能够成长,并让所有希望加入到这一生态中的人可以依靠标准的流程复制成功,则恐怕是一款游戏能够带给现实世界的最好礼物。

《王者荣耀》的目标是“全民电竞”,这意味着一种更加广泛、可持续性的生态

所以,从某种意义上看,为玩家举办比赛,不如让玩家自己来决定在比赛体系中应处的位置;投资一个俱乐部、赞助一支队伍,不如设计一套让战队和俱乐部能有持续稳定收入的方法;在地方上建一个训练基地或是产业园固然可以推动经济发展,但如果形成一整套贯穿线上和线下、能依托于地方特色的产业生态,把这种生态机制复制到全国各地,则对社会的贡献要比单纯的基地大得多。小公司思考前者,大公司则应该践行后者。

这当然很棒,我毫不怀疑《王者荣耀》在过去几年在所有这些方面所做良多。如果我们回头看《王者荣耀》在过去一年所做的事情——推出智能化的办赛工具、新增的战队城市冠名、从生态角度上线下电竞商业消费圈打造、让顶级赛事在包括北京杭州等城市落地——所有的这些工作都将在未来慢慢地展示出它们的作用。

但另一方面,我也向从一个普通的游戏爱好者的角度上来谈谈我对《王者荣耀》和“全民竞技”这一概念的认知。在我看来,“全民竞技”只是对于“电子竞技”中“电子”的祛魅。当游戏成为全民娱乐,那么电子竞技自然也就成为了全民竞技的项目之一。在过去一年里,《王者荣耀》在电竞方面做了许多工作,我相信也有无数人从中得益,更有无数人从中获得了足够的乐趣。而最关键的是,竞技就是竞技,它的吸引力来源于人的自我成长。我们从竞技中获得快乐,获得自信,通过对自我的超越和闪耀的瞬间塑造自己的人格。在一定程度上,这和实现介质无关。而电子竞技也应该获得它早就应当获得的东西——被认可,被接纳,被社会不带偏见地,公平地看待。

来源:触乐



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